Транзиција једном у генерацији у једној од најцењенијих светских винских компанија постала је званична у марту, када је Саскиа де Ротхсцхилд постао председник Домаинес Баронс де Ротхсцхилд (Лафите) . Ротхсцхилд (31) је ћерка барона Ериц де Ротхсцхилда и прва жена Ротхсцхилд која се кандидовала Лафите за 150 година породица Ротхсцхилд га поседује. Компанија је знатно порасла у шест генерација, а већину експанзије предводио је Барон Ериц током свог 44-годишњег мандата.
У подужем интервјуу са Вине Спецтатор , нови председавајући је јасно ставио до знања да не планира да се одмара на Лафитеовим ловорикама. Жели да побољша друге брендове компаније. И она осећа да и Лафите мора да иновира ако жели да изгради нову генерацију обожавалаца.
Одрастање уз Лафите
Ротхсцхилд се званично придружила ДБР-у пре две године, али њена сећања на Лафите и друга винска имања сежу дубоко. Као дете, проводећи викенде у Лафитеу са породицом, осећала је дубоку повезаност са активностима имања. 'Веома сам везан за ово место од малих ногу. Дошао бих овде и увек бих се осећао угодно са тимовима и природом ', рекао је Ротхсцхилд Вине Спецтатор током интервјуа на првом расту. „Утрчао бих у подрум и видео људе како раде и како раде свој посао, знајући све процесе у којима се прави флаша вина. Тамо сам научио да возим бицикл, научио сам да возим аутомобил. '
Касније је радила летње послове у виноградима у Цхатеау Л'Евангиле на Померолу под лажним именом - само је менаџер знао њен идентитет. „За мене је Лафите мој дом, али Л'Евангиле је веома важан у мом срцу. Тамо сам научила техничку страну винарства ', рекла је.
После школе радила је као извештач за Нев Иорк Тимес у западној Африци, али је задржала везу. „Десет година сам долазила у Лафите ради мешања“, рекла је. „За мене је то најважнији део сазнања како је Лафите направљен, јер заиста разумете како се свака радња изражава и како смо одлучили да их комбинујемо.“
Пре две године, отац јој је рекао да му треба да буде присутнија. 'Рекао сам,' Ако ћу бити присутнији, бићу потпуно присутан. Не волим да радим ствари на пола пута. ' Напустила је посао и придружила се ДБР Лафитеу са пуним радним временом као супредседавајући са оцем. (Има два брата, али ниједан се не бави вином.)
Више од самог раста
Сада је на челу импресивног портфеља брендова, укључујући Цхатеаус Лафите и Духарт-Милон у Пауиллац, Риеуссец у Саутернесу и Јеванђеље у Померолу. Изван Бордеаука, фирма је власник Домаине д'Ауссиерес у Лангуедоцу, Виноград Лос Васцос у Чилеу и Скупе винарије у Аргентини.
почетнички водич за црно вино
Такође поседују два велика бордо бренда, Легенде и Сага, које су 1995. године створили барон Ериц и бивши извршни директор и председник ДБР-а Цхристопхе Салин. ДБР тим је веома задовољан учинком тих брендова, посебно у Кини, али Саскиа и Јеан-Гуиллауме Пратс, нови извршни директор и председник компаније, осећају да винима недостаје снажан идентитет бренда. „Била је то велика предузетничка авантура - сада морамо да градимо причу иза ње“, рекао је Ротхсцхилд.
„Током последње две године фокусирао сам се на производ, дефиницију производа и архитектуру брендова које имамо“, рекао је Ротхсцхилд, који је уз то стекао и мастер из менаџмента у француској престижној пословној школи ХЕЦ до дипломе новинарства на Универзитету Колумбија у Њујорку. 'Сва имања морају да стану на своје ноге. Имамо логотип који каже Лафите, али то не може бити једина прича коју причамо. Лафите је Лафите. Не можете превише навући Лафите да бисте продали друге ствари. '
Овде улази Пратс. Раније је успевао други раст Дворац Цос-д'Естоурнел али последњи пут провео пет година на челу винске дивизије компаније Лоуис-Вуиттон Моет-Хеннесси (ЛВМХ), која поседује 15 имања у осам земаља. Његова стручност у маркетингу, продаји и дистрибуцији луксузних брендова пића добро се слаже са Ротхсцхилдовом визијом ДБР Лафите стабилне.
„Сви луксузни брендови на свету имају врло једноставну поруку за разумевање“, рекао је Пратс. „Морали бисте да будете у стању да на врло једноставан начин опишете ДНК куће да би је сви одмах разумели и запамтили. То је оно што треба да урадимо - не за Лафите - већ за остала [вина]. '
Мислити у напред
Такође истражују како де Ротхсцхилдова младост може да им помогне да се повежу са новом генерацијом алкохолних пића. Једна од препрека њиховој способности да пренесу аутентичност свог вина је Лафитеов успех као инвестиционо средство. Свет је данас примио к знању када су исте седмице објавили своје фјучерсе за 2017. годину по цени од 517 долара по бочици, ек-негоциант, друге прве растиње. (Вино се продаје по просечној цени од 583 долара по боци у водећим америчким трговцима на мало Вине Спецтатор .)
'Цена расте, цена опада ... врло је опасно', рекао је Пратс. „Уклањате пожељност производа. Где је магија иза тога? Потрошачу одузимате да је ово прави производ од винове лозе. '
Проблем Бордеаук-овог инвестиционог статуса је у томе што он одузима неке од романси сјајног вина. „Желим да људи купе боцу Лафита, јер то чини да сањају“, рекао је Ротхсцхилд. „Не зато што је статусни симбол имати боцу Лафитеа на столу, већ зато што је начин на који правимо вино тако сјајан.“